Có nội dung trụ cột trước rồi mới đi đặt bài
Nội dung trụ cột là trang đầy đủ nhất về một chủ đề chính trên site của bạn, có các bài nhỏ hơn liên kết về nó. Nên dựng nó trước khi đặt bài tài trợ vì đó là trang đáng nhận liên kết nhất: người đọc bấm vào có đủ thông tin để ở lại, và tín hiệu từ liên kết lan được sang cả cụm bài.
Nội dung trụ cột là trang đầy đủ nhất về một chủ đề chính trên site của bạn, được các bài nhỏ hơn cùng chủ đề liên kết về. Nên có nó trước khi đi đặt bài tài trợ, vì đó là trang đáng nhận liên kết nhất: người đọc từ site khác bấm sang có đủ thông tin để ở lại, và sức đẩy từ liên kết lan được sang cả cụm bài xung quanh. Đặt bài khi chưa có trụ cột giống như mời khách tới nhà mà phòng khách chưa có ghế.
Trụ cột là gì, và không phải là gì
Một trang trụ cột trả lời trọn vẹn câu hỏi lớn của một nhóm khách hàng. Với một trung tâm dạy bơi ở Nha Trang, đó có thể là trang “Học bơi cho trẻ từ 4 đến 10 tuổi: lộ trình, an toàn và cách chọn lớp”. Trang này đi qua mọi khía cạnh chính ở mức đủ sâu, và với mỗi khía cạnh cần đào sâu hơn, nó dẫn sang một bài riêng: cách cho trẻ làm quen nước, đồ bơi và kính bơi nên mua, lớp nhóm hay lớp kèm riêng.
Trụ cột không phải là bài dài nhất cho có. Một trang nhồi bốn nghìn chữ lan man không phải trụ cột, nó chỉ là bài dài. Trụ cột cũng không phải trang chủ: trang chủ giới thiệu doanh nghiệp, còn trụ cột phục vụ một nhu cầu thông tin cụ thể. Và trụ cột không phải trang bán hàng thuần tuý, dù nó nên có đường dẫn rõ tới dịch vụ.
Cách kiểm nhanh một trang có phải trụ cột không: đưa nó cho một khách hàng mới chưa biết gì và hỏi họ còn thắc mắc gì sau khi đọc. Nếu câu hỏi còn lại đều là chuyện chi tiết, kiểu “lớp tối thứ Ba còn chỗ không”, trang đã làm tròn việc. Nếu họ vẫn hỏi những câu cơ bản như “bé mấy tuổi thì học được” hay “học bao lâu thì bơi được”, trang chưa phải trụ cột.
Vì sao nên có trụ cột trước khi đặt bài tài trợ
Liên kết có chỗ đáp đáng tin
Bài tài trợ trên một site gia đình về chuyện trẻ sợ nước sẽ có người đọc muốn tìm hiểu thêm. Nếu liên kết dẫn tới trang trụ cột về học bơi cho trẻ, người đọc gặp đúng thứ họ cần và đi tiếp sang các bài con. Nếu liên kết dẫn tới trang lịch học khô khan, họ đóng tab.
Tín hiệu lan sang cả cụm
Trang trụ cột liên kết qua lại với các bài con. Khi trụ cột nhận liên kết từ bên ngoài, một phần giá trị theo liên kết nội bộ chảy sang các bài con, và ngược lại các bài con củng cố cho Google thấy site của bạn nói sâu về chủ đề này. Một liên kết đặt vào đúng trụ cột có ích cho nhiều trang hơn một liên kết đặt vào một bài lẻ không nối với gì.
Biên tập viên site đích dễ duyệt hơn
Khi biên tập viên mở liên kết trong bài bạn gửi và thấy một trang trụ cột tử tế, họ yên tâm rằng liên kết có ích cho người đọc của họ. Trang đích nghèo nàn hoặc chỉ là trang bán hàng hay khiến biên tập viên yêu cầu sửa hoặc đổi trang đích.
Dựng một trang trụ cột từng bước
- Chọn chủ đề theo dữ liệu. Trong báo cáo Hiệu suất của Search Console, xem các truy vấn có lượt hiển thị cao nhất. Gom chúng thành nhóm theo ý nghĩa. Nhóm nào lớn nhất và gần với thứ bạn bán nhất là ứng viên trụ cột.
- Liệt kê câu hỏi con. Từ chính các truy vấn đó, từ câu hỏi khách gọi điện hoặc nhắn tin, từ phần “Câu hỏi khác” khi tìm trên Google. Thường được mười đến hai mươi câu.
- Chia câu hỏi thành hai loại. Câu trả lời được trong vài đoạn thì nằm luôn trong trụ cột. Câu cần cả một bài thì thành bài con.
- Viết trụ cột với mục lục rõ. Mỗi mục h2 là một khía cạnh lớn, mở đầu bằng câu trả lời thẳng, sau đó là chi tiết, cuối mục dẫn sang bài con nếu có.
- Viết hoặc sửa các bài con. Mỗi bài con liên kết về trụ cột ở đoạn đầu và liên kết sang một hai bài con khác khi hợp lý.
- Kiểm kỹ thuật. Tốc độ, ảnh, thẻ tiêu đề, trang đã được lập chỉ mục. Có thể chạy nhanh qua máy chấm SEO Gốc.
Với doanh nghiệp nhỏ, một trụ cột và bốn đến sáu bài con là khối lượng hợp lý cho một đến hai tháng làm việc của một người.
Bảng kiểm: trụ cột đã sẵn sàng nhận liên kết chưa
| Tiêu chí | Đạt khi | Chưa đạt thì làm gì |
|---|---|---|
| Bao quát | Trả lời được phần lớn câu hỏi con đã liệt kê | Thêm mục, hoặc viết bài con và dẫn sang |
| Chất liệu riêng | Có ảnh thật, số đo, kinh nghiệm cụ thể của bạn | Chụp ảnh tại cơ sở, ghi lại quy trình, hỏi nhân viên lâu năm |
| Liên kết nội bộ | Mỗi bài con nối về trụ cột, trụ cột nối ra bài con | Rà và thêm liên kết ở đoạn đầu từng bài con |
| Đã lập chỉ mục | Công cụ Kiểm tra URL báo trang đã có trên Google | Gửi yêu cầu lập chỉ mục, kiểm noindex, canonical |
| Có tín hiệu ban đầu | Có lượt hiển thị trong Search Console sau vài tuần | Chờ thêm, kiểm tiêu đề có khớp truy vấn không |
| Có lối tới dịch vụ | Người đọc biết bước tiếp theo nếu muốn mua | Thêm một khối dẫn sang trang dịch vụ, không chèn ở mọi đoạn |
Đặt bài tài trợ quanh trụ cột như thế nào
Khi trụ cột đã đạt, mỗi bài tài trợ nên chọn một góc nhỏ của chủ đề lớn, hợp với người đọc của site đích. Ví dụ với trung tâm dạy bơi:
- Trên site nuôi dạy con: “Trẻ sợ nước: năm cách cha mẹ giúp con bình tĩnh trước buổi học đầu”, liên kết về trụ cột.
- Trên site du lịch biển: “Đưa trẻ nhỏ đi biển miền Trung: chọn bãi tắm và giờ xuống nước”, liên kết về bài con về an toàn khi bơi ngoài biển.
- Trên site thể thao: “Bơi ếch hay bơi sải trước: thứ tự học hợp lý cho trẻ”, liên kết về bài con về lộ trình.
Ba bài, ba site khác nhau, ba góc khác nhau, nhưng đều dẫn vào cùng một cụm nội dung. Đó là cách liên kết tài trợ nhân giá trị thay vì rải rác. Khi chọn site, xem chủ đề và lượt bấm thật trong kho site; bài chủ đề site và chủ đề bài giải thích vì sao độ khớp chủ đề quan trọng.
Những lỗi hay gặp khi dựng trụ cột
- Viết trụ cột cho mọi thứ cùng lúc. Một doanh nghiệp nhỏ nên làm xong một trụ cột thật tốt trước khi mở cái thứ hai.
- Trụ cột và bài con giẫm chân nhau. Nếu bài con và trụ cột cùng nhắm một truy vấn chính, Google phải chọn một và bạn mất công. Trụ cột nhắm truy vấn rộng, bài con nhắm truy vấn hẹp.
- Chép cấu trúc đối thủ. Đọc đối thủ để biết họ thiếu gì, không phải để sao y mục lục.
- Viết xong bỏ đó. Trụ cột cần cập nhật khi giá, quy định hoặc sản phẩm thay đổi. Một trụ cột ghi học phí năm ngoái làm người đọc mất niềm tin nhanh hơn không có trang nào.
- Dùng bài AI rác để lấp bài con. Nội dung không có trải nghiệm thật làm yếu cả cụm. Google nhấn mạnh nội dung hữu ích, đáng tin, viết cho người đọc trong hướng dẫn về nội dung hữu ích.
Khi chưa kịp có trụ cột thì sao
Nếu bạn cần đặt bài ngay, ví dụ vì một dịp mùa vụ, hãy chọn trang hiện có gần nhất với đề tài và bổ sung cho nó vài phần quan trọng trước ngày bài lên: một đoạn trả lời thẳng câu hỏi chính, ảnh thật, câu hỏi thường gặp. Sau đó dần dần nâng trang đó thành trụ cột. Liên kết đã đặt vẫn tiếp tục có ích khi trang đích tốt lên. Điều cần tránh là đặt bài khi trang đích hoàn toàn không liên quan tới đề tài, chỉ vì đó là trang bạn muốn lên hạng.
Sẵn sàng rồi thì xem các bước đặt bài và cách tiền được giữ tới khi bài lên tại trang quy trình.
Đặt bài trên site có lượt tìm kiếm thật
Kho RankPier hiện lượt bấm, lượt hiển thị Search Console của từng site; biên tập duyệt từng bài; tiền giữ trong ví tới khi bài lên.
Hỏi đáp
Nội dung trụ cột khác trang chủ thế nào?
Trang chủ giới thiệu doanh nghiệp. Trang trụ cột trả lời trọn vẹn một câu hỏi lớn của khách hàng về một chủ đề cụ thể, và được các bài con cùng chủ đề liên kết về.
Trang trụ cột cần dài bao nhiêu chữ?
Không có độ dài chuẩn. Trụ cột cần bao quát đủ các câu hỏi chính ở mức sâu hợp lý; độ dài là kết quả, không phải mục tiêu. Bài dài lan man không phải trụ cột.
Doanh nghiệp nhỏ nên có bao nhiêu trụ cột?
Bắt đầu với một trụ cột gắn với dịch vụ hoặc sản phẩm chính, kèm bốn đến sáu bài con. Làm tốt cái đầu tiên rồi mới mở cái thứ hai.
Có nên trỏ mọi bài tài trợ về trụ cột không?
Không nhất thiết. Bài tài trợ có góc hẹp có thể trỏ về bài con phù hợp hơn; nhờ liên kết nội bộ, giá trị vẫn chảy về cả cụm.
Chưa có trụ cột mà cần đặt bài gấp thì làm sao?
Chọn trang hiện có gần nhất với đề tài, bổ sung đoạn trả lời thẳng, ảnh thật và câu hỏi thường gặp trước ngày bài lên, rồi nâng dần trang đó thành trụ cột.
