Độ khớp chủ đề giữa site và bài quan trọng tới mức nào

Độ khớp chủ đề quan trọng tới mức nên xét nó trước cả traffic. Một bài tài trợ lạc đề trên site nhiều người đọc gần như không được ai đọc, sẽ bị biên tập RankPier yêu cầu sửa hoặc từ chối, và nếu site đăng loại bài này tràn lan thì chính site gặp rủi ro với Google. Tin tốt là không cần khớp tuyệt đối: bài ở chủ đề kề cận vẫn làm tốt việc của nó, miễn có một góc nối thật với người đọc của site.

Ba lý do chủ đề đứng trước traffic

Người đọc chỉ đọc thứ họ tới để đọc

Người vào một blog nuôi cá cảnh để tìm cách chữa nấm cho cá. Họ có thể đọc thêm bài về máy sục khí, về đèn bể thuỷ sinh, có khi cả về cách bố trí góc phòng khách đặt bể. Họ sẽ không đọc bài về bảo hiểm xe máy. Bài lạc đề nằm đó, liên kết nằm đó, nhưng không ai bấm.

Liên kết đúng ngữ cảnh mới là lời giới thiệu có nghĩa

Một liên kết từ bài viết về chăm sóc cá cảnh trỏ tới cửa hàng thức ăn cá là điều tự nhiên, người đọc hiểu vì sao nó ở đó. Một liên kết từ chính bài đó trỏ tới công ty dịch vụ kế toán thì không. Công cụ tìm kiếm đọc ngữ cảnh quanh liên kết; người đọc cũng vậy.

Site đăng bài lạc đề tràn lan tự đặt mình vào vùng rủi ro

Chính sách spam của Google có mục về việc lạm dụng uy tín site: đăng nội dung của bên thứ ba ít hoặc không liên quan tới mục đích của site, chủ yếu để hưởng thứ hạng nhờ uy tín của site chủ. Không phải mọi bài tài trợ đều thuộc loại này, nhưng một site tin tức đột nhiên có cả chuyên mục khuyến mãi sòng bài hay mã giảm giá của đủ loại cửa hàng là đúng kiểu Google mô tả. Bài của bạn nằm trên site đó sẽ chịu chung số phận nếu site bị xử lý.

Đó là lý do chính sách nội dung của RankPier yêu cầu bài phải đúng chủ đề site và hữu ích cho người đọc của site.

Ba mức khớp chủ đề

Mức kề cận là nơi phần lớn người mua bài thông minh làm việc. Site khớp trực tiếp thường ít, và nhiều site trong số đó là đối thủ của bạn hoặc không nhận bài từ đối thủ của họ. Site kề cận thì nhiều, ít cạnh tranh, và người đọc ở đó chưa bị dội bài quảng cáo cùng ngành.

Cách tìm góc nối cho chủ đề kề cận

1. Viết ra người đọc của site là ai. Không phải “phụ nữ 25–40 tuổi” mà là “bố mẹ có con dưới ba tuổi, đang lo chuyện ăn uống và giấc ngủ của con”.
2. Liệt kê ba nỗi lo cụ thể của họ mà site thường viết. Đọc mười tiêu đề gần nhất là ra.
3. Tìm nỗi lo nào sản phẩm của bạn chạm tới thật. Máy lọc nước chạm vào chuyện nước pha sữa, nước nấu cháo. Không chạm vào chuyện con ngủ ít.
4. Viết bài trả lời nỗi lo đó trước, nhắc tới sản phẩm sau. Bài “Nước pha sữa cho trẻ: đun sôi, lọc hay mua nước đóng chai” có ích dù người đọc không mua máy của bạn. Liên kết đặt ở chỗ người đọc thật sự muốn tìm hiểu thêm.
5. Kiểm lại bằng câu hỏi: nếu bỏ liên kết đi, bài này có còn đáng đăng trên site không? Có thì góc nối là thật.

Chọn đề tài cụ thể hơn có trong bài chọn đề tài bài tài trợ.

Tình huống: xưởng gốm Bát Tràng chọn ba hướng

Một xưởng gốm làm bát đĩa thủ công muốn tăng đơn bán lẻ qua website. Họ có ba hướng đặt bài.

Hướng một: một site gốm sứ và đồ thủ công. Khớp trực tiếp, nhưng site này ít người đọc và nhiều bài đã là bài của các xưởng khác trong làng. Bài mới sẽ đứng cạnh ba bài của đối thủ.

Hướng hai: một blog nấu ăn gia đình có lượng người đọc ổn định. Kề cận: người đọc nấu ăn và quan tâm tới bày món. Góc nối là bài “Chọn bát đĩa để món Việt lên ảnh đẹp mà vẫn dùng hằng ngày được”. Bài có ích thật, ảnh món ăn trên đĩa gốm làm minh hoạ tự nhiên.

Hướng ba: một trang tin công nghệ rất đông người đọc. Lạc đề. Dù traffic gấp nhiều lần, bài về bát đĩa trên đó sẽ không có ai đọc, và biên tập nhiều khả năng từ chối.

Xưởng chọn hướng hai. Đây là lựa chọn mà nếu chỉ nhìn traffic hay chỉ nhìn chủ đề hẹp thì sẽ bỏ lỡ.

Đừng làm những việc này

• Đừng ép một bài bán hàng trá hình vào site kề cận. Bài toàn khen sản phẩm, đổi tên thành “cẩm nang” không làm nó thành bài hữu ích. Biên tập nhìn ra ngay, người đọc còn nhìn ra nhanh hơn.
• Đừng gửi cùng một bài cho mười site khác chủ đề rồi chỉ đổi tiêu đề. Đó là xào bài, RankPier không nhận.
• Đừng chọn site lạc đề vì giá rẻ. Tiền tiết kiệm không bù được bài không ai đọc.
• Đừng đặt liên kết ở câu không liên quan. Liên kết tới máy lọc nước nằm trong đoạn nói về giấc ngủ của bé là liên kết lạc chỗ, kể cả khi cả bài đúng chủ đề.

Kiểm lại độ khớp sau khi bài lên

Độ khớp chủ đề không chỉ là phán đoán trước khi đặt, nó còn đo được sau khi bài lên. Ba tín hiệu đáng xem trong vài tuần đầu:

• Lượt truy cập giới thiệu từ site đó có ở lại không. Người đọc đúng chủ đề bấm sang trang của bạn thường xem thêm một hai trang. Người đọc lạc đề bấm nhầm rồi thoát ngay.
• Bài tài trợ có được site liên kết nội bộ không. Site có biên tập thật hay gắn bài đúng chủ đề vào các bài liên quan. Bài lạc đề thường nằm trơ trọi, không bài nào trỏ tới.
• Bài có tự xuất hiện cho truy vấn nào không. Bài đúng chủ đề trên site đúng chủ đề có cơ hội xuất hiện cho các truy vấn cùng ngách. Bài lạc chỗ hiếm khi được Google cho xuất hiện ở đâu.

Ghi lại ba tín hiệu này cho mỗi bài. Sau ba bốn bài, bạn sẽ thấy rõ nhóm site nào hợp với sản phẩm của mình, và lần chọn sau nhanh hơn nhiều.

Khi biên tập nói “chưa khớp chủ đề”

Biên tập viên của RankPier đọc bài với con mắt của người đọc site. Nếu họ yêu cầu sửa vì chưa khớp, thường có ba cách xử lý: đổi góc bài để chạm nỗi lo của người đọc site, chuyển đoạn nói về sản phẩm xuống sau phần thông tin, hoặc chuyển bài sang một site khác trong kho hợp hơn. Bài bị từ chối hẳn thì tiền được hoàn về ví, không mất gì ngoài thời gian. Cách làm việc với yêu cầu sửa có trong bài khi biên tập yêu cầu sửa.

Một mẹo nhỏ khi lọc kho: đừng chỉ tìm đúng tên ngành của bạn. Tìm theo người đọc. Bán dụng cụ câu cá thì ngoài site câu cá, hãy xem cả site du lịch sông nước, site cắm trại, site đời sống miền Tây. Danh sách site kề cận thường dài hơn bạn nghĩ, và đó là nơi bài tài trợ dễ được đọc nhất.