Chọn trang đích cho liên kết: trang chủ, bài hướng dẫn hay trang sản phẩm
Trang đích tốt nhất là trang trả lời tiếp đúng điều người đọc bài tài trợ đang nghĩ tới khi bấm. Bài hướng dẫn hợp với bài tài trợ mang tính chia sẻ kiến thức, trang sản phẩm hợp khi bài bàn trực tiếp về lựa chọn mua, còn trang chủ hợp khi bài nhắc tới thương hiệu nói chung.
Trang đích tốt nhất cho một liên kết là trang trả lời tiếp đúng điều người đọc đang nghĩ tới ngay lúc họ bấm. Nếu bài tài trợ dạy cách chọn nệm cho người đau lưng, người bấm muốn đọc thêm về chọn nệm, không muốn rơi vào trang chủ đầy băng chuyền khuyến mãi. Chọn đúng trang đích quyết định cả hai điều: người đọc có ở lại không, và tín hiệu từ liên kết có dồn vào đúng trang bạn muốn lên hạng không.
Ba loại trang đích và lúc nào dùng loại nào
Hầu hết site doanh nghiệp có ba loại trang có thể làm đích: trang chủ, bài hướng dẫn hoặc bài blog, và trang sản phẩm hay dịch vụ. Mỗi loại hợp với một kiểu bài tài trợ.
| Loại trang đích | Hợp với bài tài trợ kiểu | Anchor tự nhiên | Rủi ro khi dùng sai |
|---|---|---|---|
| Trang chủ | Bài nhắc tới doanh nghiệp như một nguồn, câu chuyện thương hiệu, phỏng vấn chủ cơ sở | Tên thương hiệu, tên miền | Người đọc tìm thông tin cụ thể không thấy, rời đi ngay |
| Bài hướng dẫn | Bài chia sẻ kiến thức, mẹo, so sánh, kinh nghiệm | Mô tả nội dung trang, ví dụ “cách đo kích thước nệm” | Ít rủi ro nhất, chỉ cần bài hướng dẫn thật sự tốt |
| Trang sản phẩm, dịch vụ | Bài bàn về lựa chọn mua, đánh giá loại sản phẩm, giá | Tên sản phẩm hoặc loại sản phẩm | Bài tài trợ dễ thành quảng cáo, biên tập viên yêu cầu sửa |
Quy tắc ngón tay cái: bài tài trợ càng mang tính kiến thức, trang đích càng nên là bài hướng dẫn. Bài tài trợ càng gần quyết định mua, trang đích càng có thể là trang sản phẩm.
Vì sao bài hướng dẫn thường là lựa chọn an toàn nhất
Phần lớn bài tài trợ được duyệt trên RankPier là bài có ích cho người đọc của site đích: hướng dẫn, kinh nghiệm, phân tích. Theo chính sách nội dung, bài phải đúng chủ đề site và hữu ích, không phải bài quảng cáo trá hình. Một bài như vậy dẫn sang một bài hướng dẫn khác trên site của bạn là chuyện rất tự nhiên: người đọc đi từ một kiến thức sang kiến thức sâu hơn.
Lấy ví dụ một cửa hàng nệm ở Biên Hoà. Họ đặt bài trên một site nhà cửa và đời sống gia đình với đề tài “Tư thế ngủ và độ cứng của nệm: điều người hay đau lưng nên biết”. Liên kết trỏ về bài hướng dẫn “Cách thử độ cứng nệm tại cửa hàng trong năm phút” trên site của họ. Bài hướng dẫn đó có liên kết nội bộ sang ba trang sản phẩm phù hợp. Người đọc đi theo đúng mạch: hiểu vấn đề, biết cách thử, rồi mới xem sản phẩm. Nếu liên kết trỏ thẳng vào trang sản phẩm một mẫu nệm cụ thể, phần lớn người đọc chưa sẵn sàng sẽ quay lại ngay.
Bài hướng dẫn còn có một lợi thế với SEO: nó thường đứng hạng cho nhiều truy vấn dạng câu hỏi, và tín hiệu từ liên kết giúp nó lên, rồi qua liên kết nội bộ, sức đẩy lan sang trang sản phẩm.
Khi nào nên trỏ thẳng về trang sản phẩm
Trang sản phẩm hay dịch vụ là đích hợp lý trong vài trường hợp rõ ràng:
- Bài tài trợ là bài so sánh các loại sản phẩm, và sản phẩm của bạn là một trong các lựa chọn được bàn tới một cách công bằng.
- Người đọc của site đích đã ở giai đoạn sắp mua, ví dụ site chuyên đánh giá thiết bị.
- Trang sản phẩm của bạn đủ giàu thông tin: mô tả chi tiết, ảnh thật, thông số, giá, câu hỏi thường gặp, chính sách đổi trả.
- Trang sản phẩm đang có lượt hiển thị đều trong Search Console nhưng kẹt ở trang hai.
Nếu trang sản phẩm chỉ có tên, giá và hai dòng mô tả, đừng dùng nó làm đích. Viết thêm cho nó trước, hoặc trỏ về một bài hướng dẫn có liên kết sang nó.
Khi nào trang chủ là đích đúng
Trang chủ hợp khi bài tài trợ nhắc tới doanh nghiệp như một thực thể chứ không như một sản phẩm. Ví dụ một bài trên site du lịch kể về những làng nghề ven sông Hồng có nhắc tới xưởng gốm của bạn, hoặc một bài phỏng vấn chủ quán về chuyện mở quán ở phố cổ. Anchor lúc này tự nhiên là tên thương hiệu, và người bấm vào muốn biết “nơi này là gì”, đúng thứ trang chủ trả lời.
Một tập hợp liên kết trỏ về trang chủ với anchor là tên thương hiệu cũng là hình mẫu bình thường của một doanh nghiệp được nhắc tới tự nhiên. Vấn đề chỉ phát sinh khi mọi liên kết đều về trang chủ với anchor là từ khoá thương mại, kiểu “mua nệm giá rẻ Biên Hoà”. Bài anchor text tự nhiên giải thích kỹ chỗ này.
Dùng Search Console để chọn trang đích
Thay vì đoán, hãy để dữ liệu chỉ ra trang nào đáng nhận liên kết. Các bước:
- Mở báo cáo Hiệu suất, chọn 3 tháng gần nhất, chuyển sang tab Trang.
- Bật cột Vị trí trung bình. Sắp xếp theo Lượt hiển thị giảm dần.
- Đánh dấu các trang có lượt hiển thị cao nhưng vị trí trung bình trong khoảng 8–25. Đó là trang Google đã hiểu và đang cân nhắc.
- Bấm vào từng trang, xem tab Truy vấn để biết trang đang được hiển thị cho cụm từ nào. Đề tài bài tài trợ nên xoay quanh cụm đó.
- Loại các trang mà truy vấn chính lệch với nội dung trang. Sửa nội dung trước, đặt liên kết sau.
Nếu bạn quản lý nhiều site hoặc muốn theo dõi các trang đích hằng ngày bằng tiếng Việt, SieuSEO kéo dữ liệu Search Console về một chỗ cho dễ so sánh.
Bảng kiểm trước khi chốt trang đích
- Trang đã được lập chỉ mục, không có thẻ noindex, không chuyển hướng.
- Trang tải ổn trên điện thoại, ảnh đã nén.
- Đoạn mở đầu trang trả lời đúng điều người đọc bài tài trợ đang tìm.
- Trang có đường đi tiếp: liên kết nội bộ tới sản phẩm, dịch vụ hoặc bài liên quan.
- URL ổn định, không phải trang khuyến mãi sẽ bị gỡ sau một tháng.
- Trang chưa nhận quá nhiều liên kết với cùng một anchor trong thời gian ngắn.
Mục URL ổn định hay bị bỏ qua. Một liên kết trỏ về trang khuyến mãi Tết sẽ thành liên kết gãy vào tháng Ba, và máy kiểm liên kết của RankPier chỉ xác nhận liên kết còn hoạt động chứ không giữ được trang đích của bạn khỏi bị xoá. Nếu buộc phải đổi URL, hãy đặt chuyển hướng 301 về trang mới gần nghĩa nhất.
Khi bài tài trợ có hai liên kết
Mỗi bài trên RankPier có tối đa một đến hai liên kết ra. Khi dùng hai, cách phối hợp lý nhất thường là một liên kết về bài hướng dẫn và một liên kết về trang chủ bằng tên thương hiệu. Liên kết thứ nhất phục vụ người đọc muốn đào sâu nội dung; liên kết thứ hai phục vụ người muốn biết ai đứng sau kiến thức đó. Với cửa hàng nệm ở Biên Hoà, trong bài về tư thế ngủ, câu nhắc tới kinh nghiệm của cửa hàng trỏ về trang chủ, còn câu nhắc tới cách thử độ cứng nệm trỏ về bài hướng dẫn.
Phối hai liên kết về hai trang sản phẩm thường làm bài nặng mùi bán hàng. Đặt hai liên kết ở hai đoạn liền nhau cũng không nên: để chúng cách xa, mỗi liên kết nằm đúng chỗ ý văn cần. Nếu bài chỉ thật sự cần một liên kết, dùng một. Thêm liên kết cho đủ số không làm bài mạnh hơn, chỉ làm biên tập viên nghi ngờ.
Những sai lầm hay gặp
- Mọi bài đều trỏ về trang chủ. Trang chủ phình tín hiệu, các trang cần lên hạng thì không được gì.
- Trỏ về trang danh mục có bộ lọc. URL kiểu có tham số lọc thường không phải phiên bản Google lập chỉ mục.
- Chọn trang đích xong mới nghĩ đề tài. Làm ngược lại tốt hơn: đề tài phải hợp với site đích trước, rồi mới chọn trang của bạn tiếp nối được đề tài đó.
Khi đã chọn được trang đích và đề tài, vào kho site để tìm site có chủ đề gần nhất và người đọc thật.
Đặt bài trên site có lượt tìm kiếm thật
Kho RankPier hiện lượt bấm, lượt hiển thị Search Console của từng site; biên tập duyệt từng bài; tiền giữ trong ví tới khi bài lên.
Hỏi đáp
Có nên trỏ liên kết bài tài trợ về trang chủ không?
Được, khi bài nhắc tới doanh nghiệp như một nguồn và anchor là tên thương hiệu. Không nên dồn mọi liên kết về trang chủ, nhất là với anchor từ khoá thương mại.
Trang sản phẩm có làm trang đích được không?
Được, nếu bài tài trợ bàn trực tiếp về lựa chọn mua và trang sản phẩm đủ giàu thông tin. Trang sản phẩm sơ sài nên được bổ sung trước khi nhận liên kết.
Hai liên kết trong một bài có nên về cùng một trang?
Không nên. Nếu dùng hai liên kết, cho chúng về hai trang khác nhau, mỗi liên kết có lý do riêng để có mặt trong bài.
Làm sao biết trang nào đáng nhận liên kết?
Trong Search Console, tìm các trang có lượt hiển thị cao và vị trí trung bình khoảng 8–25. Đó là các trang Google đã hiểu nội dung và đang cân nhắc xếp cao hơn.
Nếu trang đích bị đổi URL sau khi bài lên thì sao?
Đặt chuyển hướng 301 từ URL cũ về trang mới gần nghĩa nhất để liên kết không bị gãy và người đọc vẫn tới đúng chỗ.
