Một site lớn hay nhiều site nhỏ: chia ngân sách thế nào

Câu trả lời ngắn: chia theo mục tiêu, không chia theo cảm giác. Site lớn hợp khi bạn muốn được nhiều người biết tới và cần một cái tên có tiếng đứng cạnh thương hiệu. Nhiều site nhỏ đúng chủ đề hợp khi bạn muốn người đọc đúng khách và một bộ liên kết tới từ nhiều nguồn khác nhau. Với phần lớn doanh nghiệp nhỏ, cách an toàn là dành một phần cho một site lớn khớp chủ đề, phần còn lại cho vài site nhỏ đúng ngách, và rải ra trong vài tháng thay vì dồn một lần.

Site lớn và site nhỏ khác nhau ở đâu

“Lớn” và “nhỏ” ở đây đo bằng lượt bấm thật từ Search Console, không đo bằng số bài hay độ nổi tiếng của tên. Trên RankPier, giá đi theo bậc traffic, nên site lớn đắt hơn mỗi bài. Câu hỏi là phần đắt hơn đó mua được gì.

Ba mục tiêu, ba cách nghiêng

Muốn được biết tới rộng

Bạn ra mắt một sản phẩm mới, cần nhiều người nghe tên trong thời gian ngắn, và muốn có một cái tên đủ uy tín để dẫn lại trên trang của mình. Nghiêng về site lớn, nhưng site lớn đó vẫn phải khớp chủ đề. Một trang tin tổng hợp khổng lồ lạc ngành cho bạn lượt xem rất ít so với cái giá.

Muốn có khách đúng nhu cầu

Bạn bán một thứ khá chuyên biệt, người mua là một nhóm nhỏ biết rõ mình cần gì. Nghiêng về nhiều site nhỏ trong ngách. Mỗi bài tới ít người hơn, nhưng gần như ai đọc cũng là người có thể mua.

Muốn hồ sơ liên kết tự nhiên, bền

Bạn làm SEO lâu dài cho site chính. Một hồ sơ liên kết tự nhiên thường gồm nhiều nguồn khác nhau, tới dần theo thời gian. Nghiêng về nhiều site, rải theo tháng. Nhưng “nhiều” không có nghĩa “hàng loạt”: mười site kém chất lượng đặt cùng một tuần trông giống hệt mua link hàng loạt, chuyện được bàn trong bài rủi ro mua link hàng loạt.

Ba mẫu phân bổ theo số suất bài

Thay vì tính bằng tiền, hãy tính bằng “suất bài”: số bài ngân sách của bạn đủ đặt ở mức giá trung bình bạn nhắm tới. Xem mức giá từng bậc ở bảng giá, rồi quy ra số suất.

Ngân sách 3 suất

• 1 suất cho site lớn nhất khớp chủ đề mà bạn với tới.
• 2 suất cho hai site nhỏ đúng ngách.
• Rải trong ba tháng, mỗi tháng một bài.

Ngân sách 6 suất

• 1–2 suất cho site lớn khớp chủ đề. Nếu dùng 2 suất, cách nhau ít nhất một tháng và hai bài khác góc hẳn.
• 4 suất cho bốn site nhỏ khác nhau, mỗi site một góc đề tài.
• Rải trong ba tháng theo kế hoạch 90 ngày.

Ngân sách 12 suất trở lên

• 2–3 suất cho hai site lớn khác nhau.
• Phần còn lại cho các site nhỏ, ưu tiên site chưa từng đặt.
• Tối đa hai bài trên cùng một site trong ba tháng, trừ khi site đó mang về kết quả rõ rệt.
• Rải trong ba đến sáu tháng.

Ba mẫu này là điểm xuất phát, không phải công thức. Sau đợt đầu, kết quả đo được sẽ cho bạn biết nên nghiêng về đâu.

Tình huống: thương hiệu cà phê rang xay ở Buôn Ma Thuột

Một xưởng rang cà phê nhỏ bán hạt rang mộc qua website, ngân sách đủ sáu suất trong một quý. Ban đầu chủ xưởng muốn dồn cả sáu suất vào một trang ẩm thực rất lớn, vì “lên đó mới có tiếng”.

Sau khi lọc kho site, họ chia lại: một bài trên trang ẩm thực lớn, đề tài “Phân biệt cà phê rang mộc và rang có tẩm”; một bài trên blog pha chế tại nhà về tỷ lệ cà phê và nước khi pha phin; một bài trên site du lịch Tây Nguyên về mùa hoa cà phê và vườn cà phê nên ghé; một bài trên blog văn phòng về góc pha cà phê cho công ty nhỏ; hai suất giữ lại cho tháng thứ ba, chờ xem bài nào mang về khách.

Tới tháng thứ ba, bài trên blog pha chế mang về nhiều đơn nhất dù site nhỏ hơn trang ẩm thực nhiều lần. Hai suất còn lại được dùng cho một bài nữa ở blog đó với góc khác, và một blog pha chế thứ hai. Nếu dồn cả sáu suất từ đầu, họ đã không có dữ liệu để chỉnh.

Đo xong mới chia tiếp

Cách chia ngân sách tốt nhất cho quý sau nằm trong dữ liệu của quý này. Với mỗi bài đã lên, ghi lại bốn thứ vào một bảng tính đơn giản: site nào, lượt truy cập giới thiệu từ bài sang site của bạn trong 30 ngày, số đơn hoặc số liên hệ có nguồn từ đó, và trang đích có thêm lượt hiển thị trên Search Console không. Gắn tham số UTM cho liên kết giúp việc đếm này rõ hơn nhiều.

Sau một quý, bảng tính sẽ nói cho bạn những điều mà không bài hướng dẫn nào nói được: với sản phẩm của bạn, site lớn có thật sự mang về nhiều hơn không, hay chính những blog nhỏ đúng ngách mới là nơi khách tới. Có doanh nghiệp thấy một site lớn duy nhất đáng giá bằng năm site nhỏ. Có doanh nghiệp thấy điều ngược lại. Cả hai đều đúng với trường hợp của họ, và chỉ đo mới biết mình thuộc nhóm nào.

Những sai lầm hay gặp

• Dồn hết vào một site vì tên tuổi. Bài thứ hai, thứ ba trên cùng một site thường không mang lại nhiều bằng bài đầu, và nếu site đó sa sút thì cả ngân sách đi theo.
• Rải quá mỏng sang site kém. Mười site nhỏ không ai đọc không hơn một site tốt. Mỗi site trong danh sách vẫn phải qua chín tiêu chí.
• Đặt tất cả cùng một tuần. Vừa mất cơ hội học từ bài đầu, vừa tạo ra một cú tăng liên kết đột ngột không tự nhiên.
• Mọi bài trỏ về trang chủ với cùng một anchor. Chia liên kết cho các trang khác nhau trên site của bạn, anchor tự nhiên theo từng bài.
• Không giữ lại phần dự phòng. Giữ khoảng một phần ba ngân sách cho tháng cuối để dồn vào nơi đang hiệu quả.

Giới hạn 4 bài mỗi site mỗi tháng ảnh hưởng thế nào

Mỗi site trên RankPier nhận tối đa 4 bài tài trợ mỗi tháng, tính chung cho mọi người mua. Site tốt thường hết chỗ sớm. Nếu kế hoạch của bạn dựa vào một site cụ thể, đặt sớm trong tháng, và luôn có một site dự phòng cùng chủ đề. Số chỗ còn trong tháng hiện ngay trên trang mỗi site trong kho.

Giới hạn này cũng là lý do tự nhiên để không dồn ngân sách vào một nơi: site giữ được chất lượng chính vì không bán quá nhiều chỗ, và bạn được lợi từ điều đó khi chia ngân sách ra nhiều site như vậy.

Cuối cùng, mỗi bài nên trỏ về một trang đích phù hợp nhất với đề tài bài, không nhất thiết là trang chủ. Cách chọn có trong bài chọn trang đích cho liên kết.