Đặt bài lẻ hay theo đợt: tính cho ngân sách nhỏ
Với ngân sách nhỏ, bắt đầu bằng một hai bài lẻ trên site đúng ngách để đo người đọc thật bấm qua, sau đó mới đặt theo đợt, giãn đều mỗi tháng vài bài trên các site khác nhau. Đặt dồn một lần toàn bộ ngân sách khi chưa đo gì là cách nhanh nhất để tiêu hết tiền mà không biết bài nào hiệu quả.
Nếu ngân sách của bạn chỉ đủ cho vài bài, hãy đặt lẻ một hai bài trước, đo trong bốn tới sáu tuần, rồi mới đặt phần còn lại theo đợt giãn đều qua các tháng. Đặt dồn tất cả trong một lần nghe tiết kiệm công sức, nhưng bạn mất cơ hội học từ bài đầu tiên, và nếu bài đầu chọn sai site hay sai đề tài thì cả lô sai theo.
Bài lẻ và đặt theo đợt khác nhau thế nào
Bài lẻ là đặt từng bài một, mỗi lần quyết định riêng: site nào, đề tài gì, liên kết về đâu. Đặt theo đợt là lên trước một kế hoạch nhiều bài trong một khoảng thời gian, chọn sẵn nhóm site và nhóm đề tài, rồi đặt dần theo lịch. Trên RankPier không có gói đợt riêng; "theo đợt" ở đây là cách bạn tự sắp kế hoạch, mỗi bài vẫn là một đơn với tiền được giữ riêng tới khi bài lên.
| Đặt lẻ | Đặt theo đợt | |
|---|---|---|
| Hợp với | Lần đầu, chưa biết site nào hợp | Đã có một hai bài đo được kết quả |
| Rủi ro | Thấp, sai thì sai một bài | Cao hơn nếu kế hoạch dựa trên đoán |
| Công sức | Mỗi bài một lần chọn | Chọn một lần cho nhiều bài |
| Học được gì | Nhiều, vì đo từng bài | Ít hơn nếu tất cả lên cùng lúc |
| Nhịp liên kết | Tự nhiên, rải rác | Tự nhiên nếu giãn lịch, dồn dập nếu đặt một lúc |
Vì sao không nên dồn hết ngân sách vào một lần
Có ba lý do thực tế.
Thứ nhất, bạn chưa biết site nào mang người đọc tới. Số liệu trên trang site cho biết site có bao nhiêu lượt bấm từ Google, nhưng không cho biết người đọc site đó có quan tâm tới đúng sản phẩm của bạn không. Chỉ bài đầu tiên trả lời được câu đó.
Thứ hai, bạn chưa biết đề tài nào ăn. Cùng một site, bài hướng dẫn cách chọn có thể kéo nhiều người bấm qua hơn bài so sánh, hoặc ngược lại. Đặt năm bài cùng kiểu đề tài một lúc là đặt cược năm lần vào cùng một giả định.
Thứ ba, liên kết mọc lên dồn dập trong vài ngày từ nhiều site rồi im bặt không giống cách một thương hiệu được nhắc tới tự nhiên. Không có ngưỡng nào được Google công bố cho chuyện này, nhưng nhịp đều đặn qua nhiều tháng vừa tự nhiên hơn vừa cho bạn thời gian đo.
Cách chia một ngân sách nhỏ trong ba tháng
Giả sử ngân sách của bạn đủ cho khoảng sáu bài ở bậc giá thấp đến trung bình. Một cách chia hợp lý:
- Tháng thứ nhất, hai bài thử. Hai site khác nhau, cùng ngách, hai kiểu đề tài khác nhau. Ví dụ một bài hướng dẫn cách chọn, một bài xử lý sự cố hay gặp. Mỗi liên kết gắn UTM riêng.
- Bốn tới sáu tuần sau, đọc số. Mỗi bài mang về bao nhiêu lượt truy cập, người tới xem thêm mấy trang, có ai để lại liên hệ hay đặt hàng không. Bài đã được lập chỉ mục chưa, có xuất hiện cho câu tìm nào không.
- Tháng thứ hai, hai bài theo hướng bài tốt hơn. Nếu site A mang người tới nhiều hơn site B, đặt thêm ở site cùng kiểu với A. Nếu đề tài hướng dẫn hơn đề tài sự cố, viết thêm đề tài hướng dẫn.
- Tháng thứ ba, hai bài còn lại. Giữ lại một phần nhỏ để thử một hướng mới, phần còn lại dồn cho hướng đã chứng minh.
Không có công thức chia đúng cho mọi ngành. Điều quan trọng là mỗi đợt sau dựa trên số thật của đợt trước, không dựa trên cảm giác.
Khi đọc số của hai bài thử, đừng chỉ nhìn tổng lượt truy cập. Một bài mang về ít người nhưng ai tới cũng xem trang sản phẩm và vài người nhắn hỏi giá đáng giá hơn một bài mang về gấp ba số người mà ai cũng rời đi sau vài giây. Ghi ba con số cho mỗi bài vào cùng một bảng: lượt truy cập từ liên kết, số trang xem trung bình của nhóm người đó, và số hành động có giá trị như gửi liên hệ, thêm vào giỏ, gọi điện. Ba cột đó đủ để quyết đợt sau.
Và đừng kết luận quá sớm. Trong tuần đầu, bài thường chỉ có lượt từ chính trang chủ và chuyên mục của site đích. Lượt từ tìm kiếm, nếu có, tới muộn hơn khi bài đã vào chỉ mục. Đọc số ở tuần thứ nhất rồi bỏ một site là bỏ quá vội.
Ví dụ một tiệm nhỏ
Một tiệm bán hạt giống rau sạch và đất trồng cho người trồng rau ban công ở Thủ Đức có ngân sách cho khoảng sáu bài trong quý. Tháng đầu, tiệm đặt hai bài: một trên site chuyên làm vườn đô thị với đề tài trồng rau muống trong thùng xốp cho ban công hướng tây, một trên site về nấu ăn gia đình với đề tài tự trồng rau thơm để nấu hằng ngày.
Sáu tuần sau, bài trên site làm vườn mang về lượt truy cập đều mỗi tuần và vài đơn hạt giống có nguồn từ UTM của bài. Bài trên site nấu ăn có nhiều người đọc hơn nhưng gần như không ai bấm qua. Tháng thứ hai, tiệm đặt hai bài tiếp trên hai site làm vườn khác, đề tài vẫn là xử lý một vấn đề cụ thể của người trồng ban công. Nếu tiệm đặt cả sáu bài trong tháng đầu, chia đều cho hai kiểu site, một nửa ngân sách đã nằm ở nơi không mang lại khách.
Khi nào đặt theo đợt là hợp lý ngay từ đầu
Có những trường hợp lên kế hoạch đợt sớm là đúng:
- Bạn là agency đã làm cho khách cùng ngành trước đó và có dữ liệu từ các chiến dịch cũ về kiểu site, kiểu đề tài nào hiệu quả.
- Bạn có một dịp cố định, như mùa cao điểm của ngành, và cần bài lên trước dịp đó vài tuần để kịp được lập chỉ mục.
- Bạn muốn phủ một cụm đề tài, ví dụ năm câu hỏi khác nhau quanh cùng một sản phẩm, mỗi câu một bài trên một site khác nhau.
Ngay cả khi đó, vẫn nên giãn lịch đăng theo tuần thay vì để tất cả lên cùng ngày, và vẫn đo từng bài riêng.
Một site hay nhiều site
Mỗi site trên RankPier nhận tối đa bốn bài tài trợ mỗi tháng tính cho tất cả người mua, nên một site không thể nhận cả đợt của bạn trong một tháng, và cũng không nên. Nhiều bài từ cùng một site trỏ về cùng một nơi mang lại ít hơn so với cùng số bài rải trên vài site đúng ngách khác nhau, vì mỗi site có nhóm người đọc riêng. Ngoại lệ là khi một site đặc biệt hợp với bạn: đặt lại ở đó sau vài tháng, với đề tài mới, là chuyện bình thường. Bài một site lớn hay nhiều site nhỏ bàn kỹ hơn.
Danh sách kiểm trước mỗi đợt đặt
- Đợt trước, bài nào mang người đọc thật? Ghi lại site, đề tài, trang đích.
- Trang đích của đợt này đã sẵn sàng chưa, có tải nhanh, có thông tin đủ để người bấm qua ở lại không?
- Ví nạp trước đủ cho số bài định đặt chưa? Tiền mỗi bài được giữ riêng khi đặt.
- Site định chọn còn chỗ trong tháng không?
- Mỗi liên kết đã có UTM riêng chưa, để đọc kết quả tách bạch?
- Lịch đăng có giãn theo tuần không?
Tiền nằm ở đâu trong suốt quá trình
Bạn nạp ví trước bằng tiền đồng và mỗi lần đặt một bài, số tiền của bài đó được giữ. Bài lên và liên kết sống thì tiền mới coi là xong; bạn nghiệm thu, hoặc hệ thống tự nghiệm thu sau bảy ngày nếu liên kết còn sống. Bài bị từ chối thì tiền hoàn về ví và bạn dùng cho bài khác. Với ngân sách nhỏ, cơ chế này có ích: tiền không bị khoá vào một gói trả trước cho nhiều bài chưa biết có lên không. Xem các bậc giá ở bảng giá, chọn site ở kho site, và đọc giá bài tài trợ hình thành từ đâu nếu bạn chưa rõ vì sao các site chênh giá.
Đặt bài trên site có lượt tìm kiếm thật
Kho RankPier hiện lượt bấm, lượt hiển thị Search Console của từng site; biên tập duyệt từng bài; tiền giữ trong ví tới khi bài lên.
Hỏi đáp
Ngân sách nhỏ nên đặt mấy bài đầu tiên?
Một hoặc hai bài trên hai site khác nhau cùng ngách, mỗi liên kết gắn UTM riêng. Đo bốn tới sáu tuần rồi mới đặt tiếp.
RankPier có gói giảm giá theo đợt không?
Không có gói đợt riêng. Mỗi bài là một đơn, tiền được giữ riêng tới khi bài lên. Đặt theo đợt là cách bạn tự lên lịch nhiều đơn.
Có nên đặt nhiều bài trên cùng một site?
Thường không cần. Mỗi site nhận tối đa bốn bài tài trợ mỗi tháng cho mọi người mua, và rải bài trên vài site đúng ngách thường tiếp cận được nhiều nhóm người đọc hơn.
Bao lâu thì đo được kết quả bài tài trợ?
Lượt bấm qua liên kết thấy ngay từ những ngày đầu. Lượt đọc từ tìm kiếm cần thời gian để bài được lập chỉ mục, nên đọc số sau bốn tới sáu tuần là hợp lý.
Đặt nhiều bài cùng lúc có hại gì không?
Bạn mất cơ hội học từ bài đầu tiên, và liên kết mọc dồn dập rồi im bặt kém tự nhiên hơn nhịp đều qua nhiều tháng.
