Vì sao một bài chỉ nên có một đến hai liên kết ra

Một bài tài trợ chỉ nên có một đến hai liên kết ra vì người đọc thường chỉ bấm một liên kết trong một bài, và mỗi liên kết thương mại thêm vào làm bài giống trang quảng cáo hơn một chút. RankPier đặt giới hạn tối đa hai liên kết ra mỗi bài không phải để bớt quyền lợi người đặt, mà để bài có cơ hội được đọc và site đăng bài giữ được người đọc của mình.

Nhiều người đặt bài lần đầu hỏi: đã trả tiền cho một bài thì sao không đặt năm liên kết cho đáng? Câu trả lời nằm ở ba phía: người đọc, chủ site và chính Google.

Phía người đọc: sự chú ý chỉ đủ cho một lối đi tiếp

Người đọc một bài hướng dẫn có một mục đích. Khi bài làm xong việc của nó, họ hoặc đóng tab, hoặc bấm vào thứ giúp họ làm bước tiếp theo. Nếu bài có một liên kết đặt đúng ở đoạn họ cần, khả năng bấm cao. Nếu có năm liên kết, mỗi cái trỏ về một trang sản phẩm khác nhau, người đọc không biết cái nào đáng bấm và thường không bấm cái nào.

Ví dụ: một cửa hàng dụng cụ làm bánh đặt bài trên site công thức nấu ăn, đề tài “Nướng bánh mì đặc ruột bằng nồi gang trong lò gia đình”. Bản nháp có năm liên kết: nồi gang, bột mì, giấy nến, nhiệt kế lò, khăn ủ bột. Biên tập trả lại. Bản sửa giữ một liên kết ở đoạn về nhiệt độ: lò gia đình thường lệch so với số trên núm vặn, và trang của cửa hàng có bài hướng dẫn kiểm nhiệt lò bằng nhiệt kế đặt trong lò. Đó là chỗ người đọc thật sự kẹt, nên đó là liên kết họ bấm.

Phía chủ site: bài nhiều liên kết làm hỏng site

Chủ site có traffic thật sống bằng lòng tin của người đọc. Một bài rải năm liên kết thương mại khiến người đọc quen của site cảm thấy bị bán. Một trang mà nhiều bài như vậy thì các site khác cũng ngại liên kết tới, và cả site dần mang dáng dấp của một trang trại link. Bài dấu hiệu trang trại link liệt kê những biểu hiện đó, và số liên kết ra trên mỗi bài là một trong những biểu hiện dễ thấy nhất.

Đó cũng là lý do RankPier giới hạn tối đa bốn bài tài trợ mỗi site mỗi tháng. Hai giới hạn đi cùng nhau: ít bài, mỗi bài ít liên kết. Site trong kho site vì thế giữ được dáng của một site nội dung bình thường, và chính điều đó làm liên kết trên site có giá trị.

Phía Google: liên kết trả phí là vùng được để ý

Chính sách về spam của Google coi việc mua bán liên kết nhằm chuyển giá trị xếp hạng là một dạng liên kết spam, và khuyến nghị đánh dấu liên kết trả phí bằng rel="sponsored" hoặc rel="nofollow". Trên RankPier, liên kết mặc định là liên kết thường và người đặt tự chọn có gắn thuộc tính đó hay không; bài chính sách liên kết của Google nói rõ hơn về lựa chọn này.

Không có con số liên kết “an toàn” nào được Google công bố, và không ai có thể hứa thứ hạng từ một bài tài trợ. Điều chắc chắn hơn là: một bài ít liên kết, liên kết đặt trong ngữ cảnh có ích, anchor tự nhiên thì trông giống một bài viết bình thường có trích nguồn. Một bài dày đặc liên kết thương mại trông đúng như cái mà chính sách spam mô tả.

Một liên kết hay hai liên kết?

Giới hạn là tối đa hai, không có nghĩa lúc nào cũng phải dùng đủ hai. Bảng dưới giúp quyết định.

Chọn liên kết nào khi chỉ được một

Khi buộc phải chọn, đặt ba câu hỏi:

1. Người đọc bài này sẽ kẹt ở đâu? Liên kết nên nằm ở chỗ đó và trỏ tới thứ gỡ được chỗ kẹt.
2. Trang nào của bạn trả lời chỗ kẹt đó tốt nhất? Thường là một trang hướng dẫn hoặc trang so sánh, không phải trang chủ.
3. Trang đó có giữ được người đọc không? Trang đích tải chậm, đầy cửa sổ bật lên hoặc không liên quan đoạn văn thì người bấm sẽ quay lại ngay.

Bài chọn trang đích cho liên kết đi sâu vào câu hỏi thứ hai và thứ ba. Trước khi đặt bài, có thể chấm nhanh trang đích bằng SEO Gốc để chắc nó không có lỗi kỹ thuật rõ ràng.

Khi có nhiều sản phẩm muốn giới thiệu

Trường hợp hay gặp: cửa hàng có cả nồi gang, đá nướng bánh lẫn khuôn ủ bột, và muốn mỗi thứ có một liên kết. Thay vì nhồi cả ba vào một bài, hãy tách thành ba đề tài khác nhau trên ba site khác nhau, hoặc rải theo vài tháng. Bài về nướng bánh mì đặc ruột trỏ về trang kiểm nhiệt lò; bài về bánh pizza tại nhà trên một site khác trỏ về trang chọn đá nướng; bài về ủ bột qua đêm trỏ về trang khuôn ủ. Mỗi bài trả lời trọn một câu hỏi, mỗi liên kết nằm đúng chỗ người đọc cần.

Cách chia này còn có lợi về đo lường. Khi mỗi bài chỉ có một liên kết, lượt truy cập giới thiệu từ bài đó rõ ràng thuộc về một trang đích, bạn biết ngay đề tài nào kéo được người quan tâm thật. Bài có năm liên kết thì lượt bấm bị chia nhỏ, khó kết luận được gì. Muốn so sánh kỹ hơn, có thể gắn tham số UTM cho từng liên kết theo hướng dẫn trong chuyên mục đo hiệu quả.

Những cách “lách” giới hạn không nên thử

Một số người đặt cố gắng đưa thêm liên kết vào bằng đường vòng. Biên tập RankPier đọc toàn bài nên các cách này thường bị phát hiện và làm bài phải sửa:

• Ghi địa chỉ trang web dạng chữ không gắn liên kết ở nhiều chỗ trong bài, như một cách quảng cáo thay thế.
• Liên kết tới trang mạng xã hội hoặc kênh video của thương hiệu để “không tính” là liên kết về site chính. Đó vẫn là liên kết ra của bạn.
• Liên kết qua dịch vụ rút gọn đường dẫn để che trang đích. Người đọc không biết mình bị dẫn đi đâu, biên tập sẽ yêu cầu bỏ.
• Nhắc tên thương hiệu kèm từ khoá ở mỗi đoạn. Không có liên kết nhưng vẫn đọc như quảng cáo, và đó mới là lý do bài bị trả.

Tất cả đều được nói trong chính sách nội dung. Chúng không làm bài mạnh hơn, chỉ làm bài lâu được duyệt hơn.

Liên kết ít, nhưng sống lâu

Sau khi bài lên, máy của RankPier kiểm định kỳ xem liên kết còn sống không. Người mua nghiệm thu khi thấy bài đã đăng và liên kết hoạt động; nếu không làm gì, bài tự nghiệm thu sau bảy ngày khi liên kết vẫn sống. Một bài có một liên kết đặt đúng chỗ, trong một bài người đọc thấy có ích, là bài mà chủ site không có lý do gì để gỡ hay sửa về sau. Đó là giá trị thật của việc giữ ít liên kết: không phải là có nhiều đường về site bạn, mà là có một đường về tồn tại lâu và có người đi.