Google nhìn liên kết trả phí thế nào: đọc kỹ chính sách link spam

Google coi việc mua bán liên kết nhằm tác động tới thứ hạng là link spam, nhưng không coi việc trả tiền cho quảng cáo hay bài tài trợ là sai. Ranh giới nằm ở cách khai báo: liên kết trả phí được gắn rel="sponsored" hoặc rel="nofollow" thì nằm trong chính sách; liên kết trả phí giả làm liên kết biên tập tự nhiên thì nằm ngoài. Phần còn lại của chính sách là chi tiết cho câu đó.

Bài này đọc lại các đoạn đáng chú ý trong chính sách spam của Google Tìm kiếm, mục link spam, và giải thích chúng có nghĩa gì với người đặt bài tài trợ. Đọc bản gốc vẫn là việc nên làm, vì Google cập nhật tài liệu theo thời gian.

Link spam theo định nghĩa của Google

Google mô tả link spam là việc tạo liên kết chủ yếu để thao túng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm, kể cả liên kết tới site của bạn lẫn liên kết từ site của bạn đi ra. Từ khoá quan trọng là "chủ yếu để thao túng". Một liên kết được đặt vì nó giúp người đọc thì không phải mục tiêu của chính sách, dù liên kết đó có thể vô tình giúp thứ hạng.

Chính sách liệt kê nhiều ví dụ. Những ví dụ chạm thẳng tới người đặt bài:

• Mua hoặc bán liên kết để xếp hạng, bao gồm trả tiền lấy liên kết hoặc lấy bài có chứa liên kết.
• Trao đổi hàng hoá, dịch vụ để lấy liên kết, kể cả gửi sản phẩm miễn phí để đổi lấy bài viết có liên kết.
• Trao đổi liên kết quá mức kiểu hai bên dẫn qua dẫn lại chỉ để có thêm liên kết.
• Chiến dịch tiếp thị bài viết hoặc guest post quy mô lớn với anchor nhồi từ khoá.
• Dùng chương trình tự động để tạo liên kết.
• Quảng cáo dạng chữ hoặc bài tự nhiên (native) có nhận tiền mà liên kết bên trong vẫn truyền tín hiệu xếp hạng.

Chú ý dòng cuối. Chính sách không nói bài tự nhiên là sai, chỉ nói bài nhận tiền mà để liên kết truyền tín hiệu xếp hạng là sai. Đó chính là trường hợp của bài tài trợ không được khai báo.

Câu Google thừa nhận: mua bán liên kết là chuyện bình thường của web

Ngay trong mục link spam, Google ghi rằng mua bán liên kết vì mục đích quảng cáo và tài trợ là một phần bình thường của kinh tế trên web, và việc có những liên kết như vậy không vi phạm chính sách, miễn là chúng được đánh dấu bằng rel="nofollow" hoặc rel="sponsored". Câu này hay bị bỏ qua, trong khi nó trả lời đúng câu hỏi mà người đặt bài lo nhất: đặt bài tài trợ không phải là làm sai.

Cách gắn từng thuộc tính được mô tả trong tài liệu khai báo liên kết ra ngoài. Tóm gọn: sponsored dành cho liên kết là quảng cáo hoặc có trả phí, nofollow là cách khai báo chung khi không muốn liên kết gắn với site của mình, ugc cho nội dung người dùng tạo như bình luận. Google coi các thuộc tính này là gợi ý chứ không phải mệnh lệnh tuyệt đối. Bài ba thuộc tính rel đi vào chi tiết.

Google xử lý vi phạm ra sao

Có hai đường, và hiểu cả hai giúp bạn đánh giá rủi ro thực tế thay vì sợ theo lời đồn.

Đường tự động

Google đã công bố dùng hệ thống phát hiện spam tên SpamBrain để nhận diện cả site mua liên kết lẫn site được dựng ra để bán liên kết. Kết quả phổ biến nhất là liên kết bị vô hiệu: Google bỏ qua nó khi tính thứ hạng. Bạn không nhận thông báo nào. Tiền đã trả cho liên kết đó, xét về mặt xếp hạng, coi như mất. Đây là lý do mua liên kết từ site bán tràn lan thường không mang lại gì, kể cả khi không bị phạt.

Đường thủ công

Nhân viên của Google có thể áp dụng thao tác thủ công. Khi đó Search Console hiện thông báo trong báo cáo Thao tác thủ công, với các loại như liên kết không tự nhiên trỏ tới site của bạn, hoặc liên kết không tự nhiên từ site của bạn đi ra. Muốn gỡ, bạn phải xử lý liên kết vi phạm rồi gửi yêu cầu xem xét lại kèm giải thích. Quá trình này tốn thời gian và không có hẹn trước.

Bảng trên mô tả xu hướng, không phải luật cứng. Google không công bố ngưỡng cụ thể, và ai nói chắc "dưới mười link thì an toàn" là đang đoán.

Những điều chính sách không nói

Ba hiểu lầm hay gặp khi người ta đọc lướt:

1. "Google cấm bài tài trợ." Không. Google nói rõ quảng cáo và tài trợ là bình thường, chỉ yêu cầu khai báo liên kết.
2. "Gắn nofollow thì bài tài trợ vô dụng." Không hẳn. Bài vẫn đem lại người đọc bấm qua, thương hiệu vẫn được nhắc trong ngách, bài vẫn có thể được tìm thấy. Phần mất đi là tín hiệu xếp hạng trực tiếp từ liên kết, và đó cũng là phần chính sách không cho phép mua.
3. "Đổi tên thành guest post hay hợp tác nội dung là được." Không. Chính sách nhìn vào việc có trao đổi để lấy liên kết hay không, không nhìn vào tên gọi.

Cách đặt bài tài trợ mà không phải đánh cược

Những việc dưới đây không giúp bạn "qua mặt" ai, chúng giúp bạn mua đúng thứ có giá trị thật:

• Đo bài bằng người đọc. Gắn UTM vào liên kết, xem lượt truy cập giới thiệu trong công cụ phân tích. Liên kết mang người thật tới thì có giá trị bất kể thuộc tính.
• Chọn site có độc giả thật. Lượt bấm từ Google trong Search Console là bằng chứng site có người tìm tới, khó làm giả hơn số tự khai.
• Chọn site không bán chỗ tràn lan. Site đăng hàng chục bài trả phí mỗi tháng là kiểu site hệ thống chống spam nhắm tới.
• Giữ anchor tự nhiên. Tên thương hiệu, tên trang, cụm mô tả bình thường. Anchor nhồi từ khoá được nêu đích danh trong chính sách.
• Quyết định thuộc tính một cách có ý thức. Đọc chính sách, hiểu Google khuyến nghị gì, rồi chọn.

RankPier đặt mình ở đâu trong chính sách này

RankPier là sàn bài tài trợ. Mỗi site nhận tối đa bốn bài mỗi tháng, mỗi bài tối đa một đến hai liên kết ra, bài phải đúng chủ đề, có ích, anchor tự nhiên. Số liệu từng site trong kho site lấy từ Search Console. Liên kết mặc định là liên kết thường; người đặt tự chọn có gắn sponsored hoặc nofollow. RankPier không hứa thứ hạng, không hứa liên kết truyền sức mạnh vĩnh viễn, và không cung cấp cách lách chính sách của Google. Những gì sàn hứa được là thứ đo được: bài lên đúng site đã chọn, liên kết được máy kiểm định kỳ, tiền chỉ coi là xong khi bài đã lên và liên kết sống.

Muốn xem site của chính bạn có đang bị xử lý gì không, mở báo cáo Thao tác thủ công trong Search Console, hoặc theo dõi bằng SieuSEO nếu bạn quen giao diện tiếng Việt. Trước khi đặt bài, đọc thêm chính sách nội dung của RankPier để biết loại bài và ngành nào không được nhận.