Doanh nghiệp địa phương nên đặt bài ở đâu

Doanh nghiệp địa phương nên đặt bài ở hai loại site: site có người đọc tập trung ở tỉnh thành mình phục vụ, và site đúng chủ đề ngành với bài viết có góc nhìn địa phương rõ ràng. Một tiệm sửa điều hoà ở Biên Hoà không cần người đọc ở Hà Nội biết tới mình; cần người ở Biên Hoà, Dĩ An, Long Thành tìm thấy mình khi máy lạnh hỏng giữa trưa. Mọi lựa chọn site đều xoay quanh câu hỏi đó: người đọc của site này có phải người có thể bước vào cửa hàng của bạn không.

Bài tài trợ đứng ở đâu trong SEO địa phương

Cần đặt bài tài trợ vào đúng chỗ trước khi chi tiền. Với doanh nghiệp phục vụ khách trong một khu vực, phần lớn lượt khách từ Google tới qua kết quả bản đồ và kết quả địa phương. Những thứ quyết định ở đó là hồ sơ doanh nghiệp trên Google đầy đủ và chính xác, khoảng cách tới người tìm, và mức độ nổi bật của doanh nghiệp, gồm cả đánh giá của khách và việc doanh nghiệp được nhắc tới trên web.

Bài tài trợ góp vào phần “được nhắc tới trên web” và vào thứ hạng của trang dịch vụ trên website. Nó không thay được hồ sơ doanh nghiệp, không thay được đánh giá thật. Thứ tự nên là:

1. Hồ sơ doanh nghiệp trên Google đầy đủ: giờ mở cửa, khu vực phục vụ, ảnh thật, danh mục đúng.
2. Website có trang dịch vụ rõ ràng, nhắc đúng tên khu vực phục vụ, thông tin liên hệ thống nhất với hồ sơ.
3. Đánh giá thật từ khách, có phản hồi.
4. Rồi mới tới bài tài trợ trên site có người đọc trong vùng hoặc đúng ngành.

Nếu bước 1 và 2 chưa xong, tiền đặt bài sẽ cho hiệu quả thấp hơn nhiều so với việc bỏ một buổi chiều chỉnh hồ sơ và trang dịch vụ. Bài liên kết trong kế hoạch SEO giải thích vì sao thứ tự này quan trọng.

Hai loại site đáng đặt bài

Site có người đọc trong vùng

Đây là site viết về đời sống, ăn uống, du lịch, nhà cửa của một tỉnh hoặc một vùng. Người đọc của chúng phần lớn ở chính khu vực đó hoặc đang định tới. Một bài về “Những lưu ý khi vệ sinh điều hoà trước mùa nóng ở miền Đông Nam Bộ” trên một site đời sống Đồng Nai đưa tên tiệm tới đúng người.

Cẩn thận với site địa phương bị bỏ hoang. Nhiều site được lập ra trong một đợt rồi để đó: bài mới nhất từ hai năm trước, người đọc thưa dần. Tên miền có chữ của tỉnh không có nghĩa là người trong tỉnh đang đọc. Trên RankPier, biểu đồ 90 ngày và lượt bấm 28 ngày lấy từ Search Console cho thấy ngay site còn người đọc hay không, khỏi phải đoán qua giao diện.

Site đúng chủ đề, bài có góc địa phương

Không phải tỉnh nào cũng có site địa phương mạnh. Khi đó, chọn site đúng chủ đề ngành trên toàn quốc, nhưng đề tài bài phải gắn với địa phương: khí hậu, phong tục, đặc sản, điều kiện nhà ở của vùng. Một tiệm bánh ở Huế viết cho site ẩm thực về “Bánh in, bánh phu thê và mùa cưới ở Huế: đặt trước bao lâu” thì vừa đúng chủ đề site, vừa gắn chặt với thành phố.

So sánh các lựa chọn

Trong kho site của RankPier, xem chủ đề và lượt bấm 28 ngày từ Search Console của từng site. Lượt bấm thật quan trọng gấp đôi với doanh nghiệp địa phương, vì bạn cần người đọc bấm sang và gọi điện, không chỉ cần tín hiệu xếp hạng.

Viết bài địa phương sao cho có ích

Bài tài trợ của doanh nghiệp địa phương có lợi thế lớn: chất liệu mà không ai ở xa viết được. Hãy dùng nó.

• Tên đất, tên đường, tên mùa. “Mùa nồm ở Hải Phòng thường kéo dài từ cuối tháng Hai” cụ thể hơn “thời tiết ẩm”.
• Vấn đề riêng của vùng. Nước giếng nhiễm phèn ở miền Tây, nhà ống thiếu sáng ở Hà Nội, gió mặn ở các thành phố biển làm hỏng đồ kim loại.
• Mốc giá và thời gian thực tế nếu bạn chắc chắn, ghi rõ là tham khảo theo thời điểm.
• Tên doanh nghiệp gắn với khu vực phục vụ, viết thống nhất với hồ sơ trên Google.
• Một liên kết là đủ, trỏ về trang dịch vụ theo khu vực hoặc bài hướng dẫn liên quan. Mỗi bài trên RankPier tối đa một đến hai liên kết ra.

Đừng viết bài “Top 10 tiệm sửa điều hoà tốt nhất Biên Hoà” mà tiệm mình đứng đầu. Biên tập viên nhận ra ngay, người đọc cũng vậy, và kiểu bài đó dễ bị xem là đánh giá giả. Bài viết bài tài trợ hữu ích có thêm ví dụ về giọng văn được duyệt.

Ví dụ: một phòng tập yoga ở Quy Nhơn

Một phòng tập yoga nhỏ ở Quy Nhơn muốn có thêm học viên từ người dân lẫn khách lưu trú dài ngày. Kế hoạch ba tháng của họ:

1. Tháng đầu: chỉnh hồ sơ doanh nghiệp trên Google, thêm ảnh phòng tập buổi sáng, cập nhật lịch lớp. Viết lại trang lớp học trên website, nêu rõ lớp cho người mới, lớp buổi sớm cho người đi làm.
2. Tháng hai: đặt một bài trên site du lịch về miền Trung với đề tài “Ở Quy Nhơn một tháng: nhịp sinh hoạt buổi sáng của người địa phương”, nhắc tới phòng tập như một phần thói quen. Đặt một bài trên site thể thao với đề tài “Tập yoga ở thành phố biển: giờ nào tránh nắng và gió”.
3. Tháng ba: đo lượt truy cập giới thiệu, lượt tìm tên phòng tập trong Search Console, số người nhắn hỏi lịch lớp có nhắc tới bài viết.

Hai bài, hai góc, cả hai đều có lý do tự nhiên để nhắc tên một phòng tập ở Quy Nhơn. Đó là khác biệt giữa bài địa phương có ích và bài quảng cáo đội lốt.

Đo kết quả cho doanh nghiệp địa phương

Ngoài các chỉ số chung, doanh nghiệp địa phương nên theo dõi thêm:

• Lượt tìm tên doanh nghiệp, lọc trong báo cáo Hiệu suất của Search Console.
• Truy vấn chứa tên khu vực kèm dịch vụ, ví dụ “sửa điều hoà Dĩ An”.
• Lượt gọi điện, chỉ đường, truy cập website trong phần hiệu suất của hồ sơ doanh nghiệp.
• Hỏi khách mới: “Anh chị biết tiệm qua đâu?”. Ghi lại một cột trong sổ bán hàng. Rẻ nhất mà chính xác nhất.

Với doanh nghiệp địa phương, con số nhỏ vẫn có ý nghĩa. Năm lượt khách gọi điện từ một bài trên site đời sống của tỉnh có thể đáng tiền hơn năm trăm lượt xem từ nơi khác. Đừng đánh giá bài địa phương bằng thước đo của một site bán hàng toàn quốc.

Đừng làm

• Đừng đặt bài trên site ở tỉnh khác chỉ vì giá rẻ hoặc số đẹp, nếu bạn không phục vụ khách ở đó.
• Đừng nhồi tên quận huyện vào anchor ở mọi bài.
• Đừng dùng thông tin liên hệ khác nhau giữa bài tài trợ, website và hồ sơ doanh nghiệp.
• Đừng mong bài tài trợ bù cho hồ sơ doanh nghiệp bỏ trống hay đánh giá xấu không được trả lời.

Xem giá theo bậc traffic tại bảng giá trước khi lên kế hoạch số bài cho từng quý.