Chọn đề tài bài tài trợ: bắt đầu từ câu hỏi của người đọc site đích

Đề tài tốt cho bài tài trợ là giao điểm của ba thứ: một câu hỏi người đọc site đích đang có, một hiểu biết mà bạn thật sự giỏi hơn người khác, và một trang trên site của bạn giúp người đọc đi tiếp. Thiếu một trong ba, bài hoặc không ai đọc, hoặc không ai bấm, hoặc bị biên tập trả lại vì lạc đề.

Phần lớn người đặt bài làm ngược: chọn từ khoá muốn lên hạng trước, rồi tìm cách nhét từ khoá đó vào một bài trên site khác. Cách đó cho ra những bài đọc như quảng cáo đội lốt hướng dẫn. Bắt đầu từ câu hỏi của người đọc thì bài có lý do tồn tại ngay từ đầu.

Ba vòng tròn phải giao nhau

Hãy hình dung ba vòng tròn và chỉ chọn đề tài nằm ở phần chồng lên nhau của cả ba.

• Người đọc site đích. Họ đến site đó để làm gì? Một site về du lịch miền Trung có người đọc đang lên lịch trình, tìm chỗ ăn, hỏi giờ đi tránh nắng. Họ không đến để đọc về phần mềm quản lý kho.
• Chuyên môn của bạn. Bạn biết điều gì mà một người viết thuê không biết? Một tiệm cho thuê xe đạp ở Hội An biết cung đường nào ngập khi triều lên, giờ nào gió ngược, loại xe nào hợp với người không quen đạp xa.
• Trang đích của bạn. Trang nào trên site của bạn giúp người đọc làm bước tiếp theo? Trang giá thuê theo giờ, trang bản đồ tuyến đường, trang hướng dẫn chọn cỡ xe.

Giao điểm của ba vòng tròn trong ví dụ trên có thể là: “Đạp xe từ phố cổ Hội An ra rừng dừa Bảy Mẫu: cung đường, giờ đi, chuẩn bị gì”. Liên kết nằm tự nhiên ở đoạn chuẩn bị xe, trỏ về trang chọn cỡ xe. Không ai thấy gượng.

Tìm câu hỏi thật của người đọc ở đâu

Câu hỏi tốt hiếm khi đến từ việc ngồi nghĩ. Chúng nằm sẵn ở mấy chỗ sau, và đều miễn phí.

Trên chính site đích

Đọc mười đến mười lăm bài gần nhất của site. Để ý mục bình luận nếu có: người đọc hỏi lại điều gì mà bài chưa trả lời? Xem các bài được đặt nổi bật ở trang chủ hoặc chuyên mục, vì đó thường là bài chủ site biết có nhiều người đọc. Trong kho site của RankPier, mỗi site có ghi chủ đề, số lượt bấm và lượt hiển thị 28 ngày lấy từ Search Console cùng biểu đồ 90 ngày, đủ để thấy site đang mạnh ở mảng nào.

Trên trang kết quả tìm kiếm

Gõ chủ đề chung vào Google, xem phần câu hỏi liên quan và các gợi ý tìm kiếm ở cuối trang. Đó là những cách người thật diễn đạt nhu cầu. Một câu hỏi xuất hiện ở đó mà các kết quả đầu trả lời qua loa là ứng viên rất tốt.

Trong hộp thư và điện thoại của chính bạn

Nhân viên bán hàng và chăm sóc khách hàng nghe cùng một câu hỏi hàng chục lần mỗi tháng. Hỏi họ năm câu hay gặp nhất trước khi mua. Một cửa hàng in bao bì cho tiệm bánh nhà làm có thể nghe mãi câu “hộp giấy có cho thẳng vào tủ lạnh được không”. Đó là đề tài hoàn hảo cho một site về làm bánh tại nhà.

Trong Search Console của site bạn

Báo cáo Hiệu suất liệt kê truy vấn có lượt hiển thị nhưng ít lượt bấm. Những truy vấn đó cho thấy người ta đang hỏi điều gì gần với lĩnh vực của bạn. Bài lượt hiển thị và lượt bấm giải thích cách đọc hai cột này. Nếu muốn theo dõi bằng tiếng Việt, SieuSEO kéo số Search Console về một bảng dễ xem hơn.

Kiểm site đích đã viết đề tài đó chưa

Trước khi chốt, tìm trên Google theo cú pháp site:tên-miền-site-đích kèm vài chữ của đề tài. Có ba khả năng:

1. Site chưa có bài nào. Tốt. Bài của bạn lấp một khoảng trống, chủ site cũng vui.
2. Site có bài nhưng nói lướt. Vẫn được, với điều kiện bài của bạn đi sâu vào một khía cạnh bài cũ bỏ qua. Ghi rõ điều đó khi gửi bài để biên tập hiểu vì sao hai bài không trùng.
3. Site đã có bài kỹ. Đổi góc hoặc đổi site. Gửi một bài trùng đề tài với bài có sẵn là cách nhanh nhất để bị trả lại, và kể cả có lên thì hai bài sẽ tranh nhau cùng một truy vấn.

Thu hẹp đề tài cho tới khi trả lời trọn được

Đề tài rộng nghe hấp dẫn nhưng không thể trả lời trọn trong 1.500 chữ. Kết quả là một bài liệt kê lướt qua mọi thứ và không giúp ai quyết định được gì. Bảng dưới cho thấy cách thu hẹp.

Dấu hiệu đã đủ hẹp: bạn viết được câu trả lời ngắn trong hai câu, và câu trả lời đó có điều kiện kèm theo. Nếu câu trả lời chỉ có thể là “tuỳ trường hợp”, đề tài vẫn còn rộng.

Đề tài phải hợp với loại site

Mỗi loại site có giới hạn riêng. Biên tập RankPier xét bài theo chủ đề site, nên một đề tài hay vẫn bị trả lại nếu đặt sai chỗ. Bài chủ đề site và chủ đề bài nói kỹ hơn về độ khớp này. Vài điểm cần nhớ:

• Site giáo dục và trẻ em chỉ nhận bài giáo dục chọn lọc. Đề tài phải dạy được điều gì đó, không phải giới thiệu khoá học.
• RankPier không đăng bài trên site pháp lý, thuế, y tế, tiền số hay cơ quan nhà nước, nên đừng tốn công nghĩ đề tài cho những site đó.
• Một số ngành không được nhận ở bất cứ đâu: cờ bạc, cá cược, vay nóng, thuốc và thực phẩm chức năng chữa bệnh, nội dung người lớn. Danh sách đầy đủ ở chính sách nội dung.

Năm câu thử trước khi chốt đề tài

Trả lời nhanh năm câu dưới. Đề tài qua cả năm thì bắt tay viết.

1. Người đọc site đích có thể gõ đề tài này vào ô tìm kiếm bằng chính lời của họ không?
2. Bạn có ít nhất một chi tiết, ví dụ hay con số có nguồn mà các bài đang có trên mạng chưa nói?
3. Câu trả lời có gói gọn trong 1.300 đến 2.000 chữ không?
4. Có một đoạn trong bài mà liên kết tới trang của bạn giúp người đọc đi tiếp, chứ không chỉ để có liên kết?
5. Nếu bỏ hẳn liên kết đi, bài vẫn đáng đăng trên site đó không?

Câu thứ năm quan trọng nhất. Một đề tài chỉ có giá trị khi có liên kết là đề tài của trang bán hàng, không phải của bài tài trợ.

Những đề tài nên tránh

• Đề tài “top 10 đơn vị” mà bạn là một trong mười. Người đọc và biên tập đều nhận ra ngay.
• Đề tài thuần từ khoá thương mại như “dịch vụ X giá rẻ”. Người đọc site thông tin không tìm kiểu đó.
• Đề tài theo mùa đã qua, trừ khi bài được lên lịch đăng trước mùa.
• Đề tài cần cam kết kết quả, như “giảm cân trong 7 ngày”, “tăng gấp đôi doanh thu”. Vừa khó viết thật, vừa đụng chính sách nội dung.

Khi nhờ biên tập viên viết theo đề bài

Nếu bạn không tự viết mà đặt biên tập viết theo đề bài trong quy trình của RankPier, phần đề bài nên có: câu hỏi người đọc cần được trả lời, hai đến ba chi tiết chuyên môn chỉ bạn biết, trang đích và đoạn bạn muốn liên kết xuất hiện, những điều không được hứa. Đề bài càng rõ về câu hỏi thì bài càng ít phải sửa. Đề bài chỉ ghi một từ khoá và một đường dẫn thì người viết buộc phải đoán, và đoán thường ra đề tài rộng.