Bài tài trợ là gì và khác quảng cáo hiển thị ở đâu
Bài tài trợ là một bài viết hoàn chỉnh mà doanh nghiệp trả phí để được đăng trên site của người khác, nằm trong dòng nội dung chính và thường kèm một đến hai liên kết về site của mình. Khác với quảng cáo hiển thị chỉ sống khi còn trả tiền, bài tài trợ tồn tại lâu dài, được đọc như nội dung và có thể được Google lập chỉ mục.
Bài tài trợ là một bài viết đầy đủ, có đầu có đuôi, được đăng trên site của người khác vì bạn đã trả phí cho chỗ đăng đó. Bài nằm ngay trong dòng nội dung chính của site, cùng định dạng với các bài biên tập khác, và thường mang theo một hoặc hai liên kết trỏ về site của bạn. Quảng cáo hiển thị thì khác hẳn: đó là một khung hình ảnh hoặc chữ ngắn nằm ở lề, đầu trang hay giữa bài, chỉ xuất hiện khi bạn còn trả tiền và biến mất khi chiến dịch kết thúc.
Hai hình thức cùng tốn tiền, cùng nhằm đưa thương hiệu tới người đọc của site khác, nhưng cách chúng làm việc gần như ngược nhau. Hiểu chỗ khác đó giúp bạn khỏi mua nhầm thứ không cần.
Bài tài trợ gồm những gì
Một bài tài trợ đúng nghĩa có ba phần không tách rời: nội dung có ích cho người đọc của site đích, một chỗ nhắc tới thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn đặt ở nơi tự nhiên, và liên kết dẫn về một trang cụ thể trên site của bạn. Thiếu phần đầu thì bài thành tờ rơi, biên tập viên site đích sẽ không nhận. Thiếu phần sau thì bạn trả tiền cho người khác một bài viết hay mà không nhận lại gì.
Độ dài thường từ khoảng một nghìn đến hai nghìn chữ, đủ để giải quyết trọn một câu hỏi. Bài do bạn tự viết rồi gửi, hoặc do biên tập viên viết theo đề bài bạn đưa. Dù ai viết, bài vẫn phải qua khâu duyệt của site đích, vì chính site đó chịu trách nhiệm với độc giả của họ.
Năm chỗ khác nhau giữa bài tài trợ và quảng cáo hiển thị
| Tiêu chí | Bài tài trợ | Quảng cáo hiển thị |
|---|---|---|
| Vị trí | Trong dòng nội dung chính, có đường dẫn riêng | Khung ở lề, đầu trang, chen giữa bài |
| Thời gian sống | Thường còn đó nhiều tháng, nhiều năm | Tắt ngay khi hết ngân sách |
| Cách người đọc tiếp nhận | Đọc như một bài hướng dẫn, phân tích | Lướt qua, nhiều người đã quen bỏ qua khung quảng cáo |
| Tính tiền | Trả một lần cho một bài | Trả theo lượt hiển thị hoặc lượt bấm |
| Tác động tới tìm kiếm | Bài có thể được lập chỉ mục, tự mang lượt truy cập từ Google | Gần như không, khung quảng cáo không phải nội dung |
Điểm đáng cân nhắc nhất là dòng thời gian sống. Một banner chạy ba mươi ngày rồi thôi, mọi lượt bấm dừng lại cùng ngày tắt chiến dịch. Một bài tài trợ viết tốt, đúng câu hỏi người ta hay gõ, có thể tiếp tục được tìm thấy và đọc trong cả năm sau đó. Bạn trả một lần, phần lợi kéo dài hơn.
Đổi lại, quảng cáo hiển thị cho bạn quyền điều khiển mà bài tài trợ không có: bật tắt tức thì, nhắm theo vùng, theo thiết bị, đo từng lượt bấm. Muốn bán hết lô hàng trong tuần này thì banner hợp hơn. Muốn được nhắc tới đều đặn trong một ngách nội dung thì bài tài trợ hợp hơn.
Một ví dụ cụ thể
Lấy một cửa hàng nội thất gỗ ở Đà Nẵng muốn bán thêm bàn làm việc cho người làm tại nhà. Phương án quảng cáo hiển thị: đặt banner ảnh chiếc bàn trên vài trang tin, trả theo lượt bấm, chạy hai tuần. Người đọc đang xem tin thời sự, thấy banner, phần lớn lướt qua. Hết hai tuần, banner tắt.
Phương án bài tài trợ: cửa hàng đặt một bài trên một site chuyên về làm việc từ xa, đề tài là cách chọn chiều cao bàn và ghế để ngồi tám tiếng không mỏi lưng. Bài đưa số đo cụ thể, cách thử tại chỗ, những lỗi người mới hay mắc. Ở đoạn nói về chất liệu mặt bàn, bài nhắc tới loại gỗ cửa hàng đang làm và gắn một liên kết về trang danh mục bàn làm việc. Người tới đọc bài này là người đang thật sự tìm cách chọn bàn, nghĩa là họ ở rất gần quyết định mua.
Hai phương án không loại trừ nhau. Nhiều doanh nghiệp nhỏ chạy banner cho đợt giảm giá và giữ vài bài tài trợ làm nền lâu dài. Điều cần tránh là dùng bài tài trợ như banner: viết toàn lời khen sản phẩm, nhồi giá và số điện thoại. Bài như vậy biên tập viên sẽ trả về, mà nếu có lọt lên thì người đọc cũng bỏ ngang.
Liên kết trong bài tài trợ và cái nhìn của Google
Phần này hay bị hiểu sai nhất. Google coi việc mua bán liên kết nhằm tác động tới thứ hạng là vi phạm chính sách spam, và khuyến nghị liên kết trả phí được đánh dấu bằng thuộc tính rel="sponsored" hoặc nofollow. Nói cách khác, Google không cấm bài tài trợ, Google chỉ muốn liên kết trả phí được khai báo đúng bản chất.
Vì vậy, giá trị thật của một bài tài trợ không nằm ở chỗ liên kết truyền được bao nhiêu sức mạnh. Nó nằm ở ba thứ dễ kiểm chứng hơn nhiều: người đọc thật bấm qua site của bạn, thương hiệu được nhắc trong đúng ngách, và bài trở thành một trang có thể được tìm thấy khi người ta hỏi đúng câu đó. Ai hứa với bạn thứ hạng chắc chắn hay liên kết giữ sức mạnh vĩnh viễn nhờ một bài tài trợ là đang bán thứ họ không kiểm soát được. Chi tiết từng thuộc tính có trong bài rel sponsored, nofollow và ugc.
Khi nào nên dùng bài tài trợ, khi nào chưa
Bài tài trợ hợp với bạn khi:
- Sản phẩm cần được giải thích, người mua phải tìm hiểu trước khi quyết định, ví dụ phần mềm, nội thất, khoá học, dịch vụ cho doanh nghiệp.
- Site của bạn đã có một trang đích đáng đọc: trang danh mục rõ ràng, bài hướng dẫn kỹ, trang dịch vụ có đủ thông tin. Liên kết dẫn về trang sơ sài là phí tiền.
- Bạn chịu được việc kết quả đến chậm. Bài cần thời gian để được lập chỉ mục và tích luỹ lượt đọc.
Chưa nên dùng khi:
- Site của bạn còn lỗi kỹ thuật nặng, trang tải chậm, chưa vào được chỉ mục. Chấm thử miễn phí ở SEO Gốc trước khi tiêu tiền cho liên kết.
- Bạn cần doanh số ngay trong tuần. Quảng cáo trả theo lượt bấm phản hồi nhanh hơn.
- Ngành của bạn nằm ngoài phạm vi nhận bài: cờ bạc, cá cược, vay tiền nhanh, thuốc, nội dung người lớn. RankPier không nhận các ngành này dù trả giá nào.
RankPier vận hành bài tài trợ như thế nào
Mỗi site trong kho site của RankPier hiện số lượt bấm và lượt hiển thị 28 ngày lấy từ Search Console, biểu đồ 90 ngày, điểm kỹ thuật chấm theo 20 tiêu chí, chủ đề và số chỗ còn trong tháng. Mỗi site nhận tối đa bốn bài tài trợ một tháng, mỗi bài tối đa một đến hai liên kết ra. Giới hạn này có lý do: site đăng quá nhiều bài trả phí sẽ mất dần độc giả và mất luôn giá trị với chính người mua.
Bạn đăng nhập bằng tài khoản AI Cố Vấn, nạp ví trước bằng tiền đồng. Khi đặt bài, tiền được giữ lại, chưa chuyển cho ai. Bài qua khâu biên tập, có thể được yêu cầu sửa hoặc bị từ chối. Bài bị từ chối thì tiền hoàn về ví. Bài lên rồi, máy kiểm liên kết định kỳ, bạn nghiệm thu, hoặc hệ thống tự nghiệm thu sau bảy ngày nếu liên kết còn sống. Bạn tự chọn có gắn sponsored hay nofollow hay không. Toàn bộ các bước có ở trang quy trình, giá theo bậc traffic ở bảng giá.
Danh sách kiểm trước khi đặt bài đầu tiên
- Trang đích: chọn một trang cụ thể trên site của bạn mà người đọc bấm qua sẽ thấy đúng thứ bài vừa nói tới. Không dẫn về trang chủ cho tiện.
- Chủ đề: site đích có cùng ngách với sản phẩm không. Một bài về bàn làm việc trên site nấu ăn sẽ không ai đọc.
- Số thật: site có lượt bấm từ Google đều đặn trong 90 ngày không, hay vừa tụt dốc. Đường đi xuống liên tục là dấu hiệu nên tránh.
- Đề tài: câu hỏi bài trả lời có phải câu người ta thật sự gõ không. Kiểm bằng ô gợi ý của Google hoặc dữ liệu Search Console của chính bạn.
- Liên kết: một liên kết đặt ở đoạn liên quan nhất thường hiệu quả hơn hai liên kết nhét vào đầu và cuối bài.
- Thuộc tính: quyết định trước bạn gắn sponsored hay không, đọc kỹ chính sách của Google để biết mình đang chọn gì.
- Cách đo: gắn UTM vào liên kết để biết bao nhiêu người thật bấm qua, đừng chỉ trông vào thứ hạng.
Bảy điểm trên mất chừng mười lăm phút. Bỏ qua chúng, bạn vẫn đặt được bài, nhưng khả năng cao là bài lên đúng hẹn mà không ai bấm qua. Nếu cần đi tiếp, bài guest post là gì giải thích hình thức gần nhất với bài tài trợ, còn giá bài tài trợ hình thành từ đâu giúp bạn đọc bảng giá mà không bị choáng.
Đặt bài trên site có lượt tìm kiếm thật
Kho RankPier hiện lượt bấm, lượt hiển thị Search Console của từng site; biên tập duyệt từng bài; tiền giữ trong ví tới khi bài lên.
Hỏi đáp
Bài tài trợ có phải là quảng cáo không?
Có, về bản chất đó là nội dung trả phí. Khác ở chỗ nó là một bài viết đầy đủ nằm trong dòng nội dung chính của site, thay vì một khung quảng cáo ở lề trang.
Bài tài trợ sống được bao lâu?
Thường là nhiều tháng tới nhiều năm, miễn là site đích còn giữ bài. Trên RankPier, liên kết được máy kiểm định kỳ để biết bài còn sống hay không.
Google có phạt site đăng bài tài trợ không?
Google không cấm bài tài trợ. Google coi mua bán liên kết để thao túng thứ hạng là vi phạm và khuyến nghị đánh dấu liên kết trả phí bằng rel="sponsored" hoặc nofollow.
Một bài tài trợ có bao nhiêu liên kết?
Trên RankPier, mỗi bài có tối đa một đến hai liên kết ra. Một liên kết đặt đúng đoạn liên quan thường được bấm nhiều hơn nhiều liên kết rải khắp bài.
Nếu bài bị từ chối thì tiền đi đâu?
Tiền được giữ từ lúc đặt bài và hoàn về ví nạp trước của bạn khi bài bị từ chối. RankPier không hoàn tiền mặt.
