Ảnh minh hoạ cho bài tài trợ: quyền dùng, alt, dung lượng

Ảnh minh hoạ cho bài tài trợ cần đạt ba điều: bạn có quyền dùng ảnh đó cho mục đích thương mại, thuộc tính alt mô tả đúng điều ảnh cho thấy, và tệp đủ nhẹ để không làm chậm trang của site đích. Thiếu điều đầu tiên là rủi ro pháp lý cho cả bạn lẫn chủ site; thiếu hai điều sau là bài kém đi trong mắt người đọc và trong mắt biên tập.

Nhiều người đặt bài dồn hết sức vào chữ, rồi gắn đại vài tấm ảnh tìm được trên mạng vào phút chót. Đó là chỗ bài hay bị yêu cầu sửa nhất mà người viết ít ngờ tới.

Quyền dùng ảnh: câu hỏi đầu tiên

Bài tài trợ là nội dung có trả tiền, nên ảnh trong đó được dùng cho mục đích thương mại. Một tấm ảnh “miễn phí cho mục đích cá nhân” không đủ. Bảng dưới đi qua các nguồn ảnh thường gặp.

Ảnh có người thật nhận diện được, nhất là trẻ em, cần thêm một lớp cẩn trọng. Bài dữ liệu cá nhân trong bài nói về việc này. Khi không chắc, chọn ảnh cận bàn tay và đồ vật, hoặc ảnh người nhìn từ phía sau.

Ảnh AI: dùng được, nhưng đừng để nó nói dối

Ảnh tạo bằng AI hữu ích cho những khái niệm khó chụp, hoặc khi bạn cần một khung cảnh minh hoạ chung. Hai giới hạn quan trọng:

• Không làm giả ảnh “thật”. Ảnh AI về “khách hàng đang dùng sản phẩm”, “xưởng sản xuất của chúng mình” hay “trước và sau” là lừa người đọc. Biên tập sẽ yêu cầu thay, và nếu lọt thì uy tín site đích bị ảnh hưởng.
• Soi kỹ chi tiết. Ảnh AI hay có bàn tay sai số ngón, chữ méo trên vật thể, đồ vật dính vào nhau. Người đọc tinh mắt thấy ngay và mất tin cả bài.

Viết alt: mô tả điều ảnh cho thấy

Thuộc tính alt giúp người dùng trình đọc màn hình hiểu ảnh, hiện ra khi ảnh không tải được, và giúp công cụ tìm kiếm hiểu ảnh nói gì. Hướng dẫn về Google Hình ảnh khuyên viết alt mô tả, giàu thông tin, dùng từ khoá phù hợp với ngữ cảnh, và tránh nhồi từ khoá.

Tình huống: một xưởng đá mỹ nghệ ở Non Nước đặt bài trên site về trang trí sân vườn, đề tài “Chọn đá cho chậu cây đặt ngoài trời”. Ảnh là cận cảnh người thợ đục một chậu đá cẩm thạch.

• Alt kém: “chậu đá, chậu đá đẹp, chậu đá giá rẻ, đá mỹ nghệ Non Nước”. Nhồi từ khoá, không mô tả gì.
• Alt kém: “ảnh 1”. Không có thông tin.
• Alt tốt: “Người thợ đục lòng chậu đá cẩm thạch trắng bằng búa và đục thép”. Mô tả đúng điều thấy trong ảnh, tự nhiên chứa cụm “chậu đá cẩm thạch”.

Một độ dài dễ dùng là khoảng tám đến mười sáu chữ: đủ để mô tả ai, làm gì, với vật gì. Không cần bắt đầu bằng “Ảnh về…” hay “Hình ảnh…”, vì trình đọc màn hình đã báo đó là ảnh.

Alt khác chú thích ảnh

Chú thích hiện dưới ảnh, cho mọi người đọc thấy; nó có thể thêm bối cảnh như “Đá cẩm thạch Non Nước có vân mịn, ít thấm nước hơn đá ong”. Alt chỉ mô tả hình. Đừng chép cùng một câu vào cả hai chỗ.

Ảnh nào không cần alt dài

Ảnh thuần trang trí, như đường kẻ hoa văn hay nền mờ, không mang thông tin gì cho người đọc. Với loại này alt có thể để trống để trình đọc màn hình bỏ qua. Trong bài tài trợ thì hiếm khi có ảnh như vậy: ảnh bìa và ảnh thân bài đều được chọn để minh hoạ nội dung, nên đều cần alt thật. Nếu bạn thấy khó viết alt cho một tấm ảnh vì nó chẳng liên quan gì tới đoạn văn, có lẽ tấm ảnh đó không nên nằm trong bài.

Dung lượng và định dạng

Ảnh là thứ nặng nhất trên phần lớn trang bài viết. Một ảnh bìa vài megabyte có thể làm trang của site đích tải chậm hẳn trên điện thoại, và chủ site có lý do chính đáng để không muốn điều đó.

• Bề rộng: khoảng 1.200 đến 1.600 điểm ảnh là đủ cho khung bài của hầu hết site. Ảnh chụp từ điện thoại thường rộng gấp hai, ba lần mức này.
• Định dạng: WebP thường nhẹ hơn JPEG ở cùng chất lượng nhìn thấy; JPEG vẫn an toàn nếu site đích chưa hỗ trợ WebP. Google Hình ảnh hỗ trợ BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG và AVIF theo tài liệu đã dẫn ở trên. Tránh PNG cho ảnh chụp vì tệp rất nặng.
• Dung lượng: nhắm dưới khoảng 200 đến 300 KB cho mỗi ảnh thân bài. Đây là mức tham khảo thực tế, không phải quy định của Google.
• Ảnh iPhone: định dạng HEIC nhiều site không nhận. Xuất sang JPEG hoặc WebP trước khi gửi.

Ảnh bìa thường là phần tử lớn nhất hiện ra đầu trang, nên ảnh hưởng trực tiếp tới chỉ số Largest Contentful Paint. Theo trang Core Web Vitals của Google, LCP nên dưới 2,5 giây để được coi là tốt. Muốn kiểm nhanh trang đích của bạn có ảnh quá nặng không, có thể chạy SEO Gốc.

Tên tệp, số lượng và vị trí ảnh

Tên tệp

Đặt tên tệp mô tả, không dấu, nối bằng gạch ngang: chau-da-cam-thach-duc-tay.webp thay cho IMG_4821.HEIC. Tên tệp là một tín hiệu nhỏ về nội dung ảnh, và giúp chủ site quản lý thư viện ảnh dễ hơn.

Bao nhiêu ảnh là đủ

Với bài khoảng 1.500 chữ, một ảnh bìa và một đến hai ảnh thân bài là vừa. Ảnh thân bài nên đặt giữa các mục, khoảng sau một phần ba và hai phần ba bài, để ngắt mạch đọc dài. Cách chia bài thành các phần có ở bài dựng khung bài 1.500 chữ.

Đừng gắn liên kết lên ảnh

Ảnh có liên kết thì alt trở thành anchor text, và người đọc khó đoán ảnh sẽ dẫn đi đâu. Trong bài tài trợ, giữ liên kết ở chữ.

Ảnh có thương hiệu: vừa phải

Logo to giữa ảnh bìa biến bài hướng dẫn thành băng rôn quảng cáo. Nếu cần ảnh sản phẩm, chọn ảnh sản phẩm đang được dùng trong bối cảnh đề tài, logo nhỏ và tự nhiên như trong đời thật. Ảnh chụp giao diện phần mềm được chấp nhận khi nó minh hoạ đúng một bước người đọc đang làm theo, không phải ảnh trang chủ. Các nguyên tắc chung về nội dung thương hiệu có trong an toàn thương hiệu và chính sách nội dung.

Danh sách kiểm ảnh trước khi gửi bài

• Có bằng chứng quyền dùng cho từng ảnh: tự chụp, giấy phép, hoặc thư cho phép.
• Người nhận diện được trong ảnh đã đồng ý.
• Ảnh AI không giả làm ảnh thật của sản phẩm, khách hàng, sự kiện.
• Mỗi ảnh có alt mô tả điều thấy trong ảnh, không nhồi từ khoá.
• Bề rộng khoảng 1.200 đến 1.600 điểm ảnh, định dạng WebP hoặc JPEG.
• Mỗi ảnh thân bài dưới khoảng 300 KB.
• Tên tệp mô tả, không dấu.
• Không có liên kết gắn trên ảnh.